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Um estudo denso por quinzena, direto no seu email.
Os bastidores de por que tokens e projetos crescem. Sem ruído, sem spam.
Antes de mexer em qualquer campo, defina a ação que você quer que a visita tome. Marcar uma call? Mandar mensagem? Assinar sua newsletter? Conhecer a empresa? Sem esse alvo definido, você otimiza no escuro. Toda seção abaixo trabalha a serviço dessa conversão única. Landing page com cinco objetivos não converte em nenhum.
Seção por seção, tratada como página de conversão
A headline: seu maior imóvel desperdiçado
A headline (aquela linha embaixo do seu nome) aparece em toda busca, todo comentário, todo resultado. É o texto que mais gente vê de você, e a maioria dos CEOs preenche com "CEO na Empresa X". Isso é rótulo, não posicionamento.
Uma boa headline responde a três coisas em poucos caracteres: quem você ajuda, com o quê e por que você. Compare "CEO na Empresa X" com "Ajudo indústrias a cortar custo logístico com dados | Fundador da Empresa X". A segunda diz pra quem você é relevante e o que você resolve. Isso é a chamada da sua landing page. Trate como tal.
O banner: o hero da página
O espaço de capa é o hero visual e quase todo founder deixa a imagem padrão azul. Desperdício. Use o banner pra reforçar em uma frase o que você faz, mostrar prova social (um logo de imprensa, uma marca reconhecível) ou deixar clara a chamada. Não precisa ser design elaborado. Precisa comunicar em vez de decorar.
A foto: credibilidade em um clique
Não é sobre estúdio caro. É sobre a foto passar a impressão certa pro seu público. Rosto visível, expressão que combina com como você quer ser lido, qualidade que não pareça descuido. É o primeiro sinal de credibilidade e o cérebro do visitante julga em milissegundos, antes de ler uma palavra.
A seção "Sobre": o corpo da landing
Aqui mora o maior erro. A seção Sobre da maioria dos CEOs é uma terceira pessoa engessada cheia de "profissional com ampla experiência em". Ninguém marca reunião depois de ler isso.
Escreva como landing page de verdade: primeira linha é um gancho que fisga (as primeiras linhas são o que aparece antes do "ver mais", então elas carregam o peso). Depois, o problema que você resolve e pra quem. Depois, a prova de que você resolve. E no fim, a chamada clara com o próximo passo e como dar. Primeira pessoa, voz de gente, sem juridiquês corporativo.
O destaque (Featured): a prova acima da dobra
A seção de destaque é ouro subutilizado. É onde você fixa o que sustenta sua autoridade: seu melhor conteúdo, uma matéria na imprensa, um estudo de caso, o link da ação que você quer que a pessoa tome. Pra um visitante decidindo se você é referência, essa fileira de provas faz o trabalho pesado. Deixe-a curada, não vazia.
Experiência e prova social: reduza o atrito da confiança
O restante do perfil (experiência, recomendações, competências) não precisa ser romance, precisa reduzir atrito. Recomendações reais de clientes e parceiros são prova social que você não pode escrever sobre si mesmo. Peça algumas, das pessoas certas. Uma recomendação específica de um cliente relevante vale mais do que vinte competências marcadas.
O checklist de conversão do perfil
Passe seu perfil por esta lista hoje. Cada item que falhar é atrito entre uma visita e uma reunião.
- Headline diz para quem você é relevante e o que resolve, não só o cargo.
- Banner comunica algo, não é a imagem padrão.
- Foto passa a credibilidade certa pro seu público.
- Primeira linha do Sobre é um gancho, não "profissional com experiência em".
- Sobre está em primeira pessoa e termina com chamada clara.
- Destaque tem prova social e conteúdo curado, não está vazio.
- Recomendações vêm de clientes e parceiros relevantes.
- Existe um próximo passo óbvio pra quem quer falar com você.
Se você passa no oitavo item, ganhou. Todo o resto existe pra levar a visita até ele.
O erro de otimizar o perfil e esquecer o tráfego
Um aviso pra não desperdiçar o trabalho: perfil otimizado sem tráfego é landing page linda sem campanha. Ninguém chega. O que manda gente pro seu perfil é a sua atividade, o conteúdo que você publica e as conversas de que você participa. Perfil e presença trabalham juntos. Um converte, o outro atrai. Fazer só um dos dois é deixar metade do resultado na mesa.
Onde a Kaleidos entra
Na Kaleidos a gente trata o perfil do founder como a peça de conversão que ele é, e faz o par completo: otimiza cada seção pra virar visita em reunião e mantém a máquina de tráfego (conteúdo e presença) que enche essa página de gente certa. O resultado é um perfil que trabalha por você 24 horas por dia, inclusive nas visitas que você nem sabe que aconteceram. Se o seu ainda parece currículo, é o primeiro lugar onde a gente mexe.
Este artigo faz parte da trilha de marca pessoal para founder da Kaleidos. Se quiser ver como a gente faz isso como serviço, o detalhe está em marca pessoal para founders.
