Estudos · Setembro de 2026
Kaleidos Estudos · Edição 01
O endereçoda confiança
Uma série em duas partes sobre para onde a confiança foi quando saiu da logo. Primeiro a tese, no B2B. Depois o teste de estresse, no mercado cripto.
- Edição 01
- Setembro de 2026
- 2 partes
- 21 min de leitura
- Fontes citadas
- Leitura aberta, sem email
Nesta edição
Primeiro a tese. Depois o teste de estresse.
Um homem, uma mesa, cinco microfones: a conversa ao pé da lareira
- Autor
- Harris & Ewing
- Ano
- 1937
- Acervo
- Library of Congress, Prints & Photographs Division (hec.47304)
- Título
- «FDR (Franklin Delano Roosevelt) fireside chat on U.S. Supreme Court reform plan»
- Licença
- Domínio público · ver registro
Comece por aqui
Parte I · 12 min de leitura
A confiança mudou de endereço
95% dos compradores B2B não estão comprando hoje. Quando estiverem, vão lembrar de uma pessoa antes de lembrar de uma logo.
A tese. Onde a confiança passou a morar quando parou de morar na marca da empresa — e quando o rosto de quem fala começa a atrapalhar.
Ler a Parte I
Em seguida
Parte II · 9 min de leitura
Cripto quebrou a confiança. E agora?
O Brasil declarou R$ 510 bilhões em operações com cripto à Receita em 2025. O marketing que trouxe esse público até aqui não é o que vai mantê-lo.
O teste de estresse da tese num mercado que já viveu o extremo dela, e o que sobra de marca depois que a confiança quebra.
Ler a Parte II
A promessa de 4% na placa; a porta fechada embaixo dela
National Archives (306-NT), 1932 · domínio público