Redes sociais no Brasil: uso por idade e classe.
Em resumo
88% dos brasileiros de 10 anos ou mais usam internet, e 96% dos usuários entram todo dia ou quase. Entre os usuários, 92% mandam mensagens instantâneas, 81% usam redes sociais e 71% assistem a vídeos, segundo a TIC Domicílios 2025 da Cetic.br.
A diferença aparece na idade: entre 25 e 34 anos, 94% usam redes sociais; acima dos 60, 57%. Mas a mensagem instantânea segura 83% mesmo nessa faixa. A leitura da Kaleidos para quem faz conteúdo: a mensagem instantânea, que no Brasil é sobretudo WhatsApp, é o canal que chega em todas as idades e classes; o feed não é.
Por plataforma, o DataReportal (dados de outubro de 2025) registra 150 mi de alcance de anúncios no YouTube, 147 mi no Instagram, 131 mi no TikTok (18+), 90 mi no LinkedIn e 17,1 mi no X.
Dados apurados pela Kaleidos em · Fontes: Cetic.br, TIC Domicílios 2025 (tabelas abertas) e DataReportal, Digital 2026: Brazil (alcance por plataforma, outubro de 2025)
O que o brasileiro faz na internet, por idade e por classe?
Percentual dos usuários de internet que fizeram cada atividade nos três meses anteriores à entrevista. TIC Domicílios 2025, indicadores C5 e C7. Troque o recorte e clique numa série para esconder ou mostrar.
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 73%
- Redes sociais: 72%
- Vídeos, filmes e séries: 83%
- Lives: 44%
- Podcast: 23%
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 95%
- Redes sociais: 93%
- Vídeos, filmes e séries: 86%
- Lives: 54%
- Podcast: 45%
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 97%
- Redes sociais: 94%
- Vídeos, filmes e séries: 82%
- Lives: 51%
- Podcast: 47%
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 95%
- Redes sociais: 85%
- Vídeos, filmes e séries: 70%
- Lives: 37%
- Podcast: 30%
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 95%
- Redes sociais: 75%
- Vídeos, filmes e séries: 60%
- Lives: 35%
- Podcast: 29%
- Mensagens (WhatsApp, Telegram): 83%
- Redes sociais: 57%
- Vídeos, filmes e séries: 40%
- Lives: 21%
- Podcast: 12%
Quantos brasileiros cada plataforma diz alcançar?
Alcance potencial de anúncios em milhões de contas, publicado pelas próprias plataformas e compilado pelo DataReportal (Digital 2026: Brazil, dados de outubro de 2025). Não é a Cetic: é dado de ferramenta de anúncio, com as ressalvas abaixo.
- Alcance de anúncios: 150 mi
- Alcance de anúncios: 147 mi
- Alcance de anúncios: 131 mi
- Alcance de anúncios: 109 mi
- Alcance de anúncios: 90 mi
- Alcance de anúncios: 17,1 mi
Alcance potencial de anúncios publicado nas ferramentas de cada plataforma, compilado pela Kepios. Não é contagem de pessoas: uma pessoa pode ter mais de uma conta e as plataformas revisam os números. TikTok e LinkedIn só publicam dado para maiores de 18 anos; o WhatsApp não publica alcance.
Quem está na internet, e por qual tela?
“Usa internet” é sobre a população de 10 anos ou mais (C2A). As outras três são sobre os usuários de internet: dispositivo usado (C16) e uso de IA generativa nos três meses anteriores (M1). O celular fica de fora do gráfico porque é 99% em todos os recortes.
- Usa internet: 96%
- Acessa por computador: 30%
- Acessa pela TV: 72%
- Usou IA generativa: 40%
- Usa internet: 98%
- Acessa por computador: 44%
- Acessa pela TV: 67%
- Usou IA generativa: 55%
- Usa internet: 98%
- Acessa por computador: 43%
- Acessa pela TV: 68%
- Usou IA generativa: 44%
- Usa internet: 96%
- Acessa por computador: 39%
- Acessa pela TV: 57%
- Usou IA generativa: 30%
- Usa internet: 90%
- Acessa por computador: 28%
- Acessa pela TV: 50%
- Usou IA generativa: 18%
- Usa internet: 59%
- Acessa por computador: 18%
- Acessa pela TV: 33%
- Usou IA generativa: 6%
Dados-chave · fonte em cada linha
O que os dados mostram?
| Dado | O que mede | Fonte |
|---|---|---|
| 88% | da população de 10 anos ou mais usa internet (indicador ampliado C2A) | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 · acesso 08/10/2026 |
| 59% | dos brasileiros com 60 anos ou mais usam internet; nas classes D e E, 79% | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 92% | dos usuários mandaram mensagens instantâneas (WhatsApp, Telegram e afins) nos últimos três meses | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 81% | dos usuários usaram redes sociais; 93% entre 16 e 24 anos, 57% acima dos 60 | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 71% | dos usuários assistiram a vídeos, programas, filmes ou séries; lives 41%, podcast 33% | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 35% | dos usuários acessam por computador, contra 99% pelo celular; na classe A o computador chega a 95%, nas classes D e E a 12% | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 32% | dos usuários usaram ferramenta de IA generativa; 55% entre 16 e 24 anos, 6% acima dos 60 | Cetic.br, TIC Domicílios 2025 |
| 185 mi | usuários de internet no Brasil (86,9% da população), estimativa de outubro de 2025 | DataReportal, Digital 2026: Brazil · publicado 08/11/2025 |
| 150 mi | alcance potencial de anúncios no YouTube (todas as idades) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
| 147 mi | alcance potencial de anúncios no Instagram (todas as idades) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
| 131 mi | alcance potencial de anúncios no TikTok (18 anos ou mais) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
| 109 mi | alcance potencial de anúncios no Facebook (todas as idades) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
| 90 mi | alcance potencial de anúncios no LinkedIn (18 anos ou mais (membros)) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
| 17,1 mi | alcance potencial de anúncios no X (todas as idades) | DataReportal, Digital 2026: Brazil |
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Perguntas frequentes
Perguntas que este painel responde
Quantos brasileiros usam WhatsApp?
A Cetic.br não pergunta por marca: mede “mandou mensagens instantâneas”, que no Brasil é sobretudo WhatsApp. Na TIC Domicílios 2025, 92% dos usuários de internet fizeram isso nos três meses anteriores, e a taxa fica em 83% ou mais em todas as faixas etárias a partir dos 16 anos e em todas as classes. O WhatsApp não publica alcance de anúncios, então o DataReportal também não traz um número para ele.
Qual rede social o brasileiro mais usa?
Pelo alcance de anúncios compilado pelo DataReportal em outubro de 2025, YouTube (150 mi) e Instagram (147 mi) lideram, seguidos de TikTok (131 mi, só maiores de 18), Facebook (109 mi), LinkedIn (90 mi) e X (17,1 mi). São contas que as plataformas dizem poder alcançar com anúncio, não pessoas contadas; a Cetic.br, que entrevista pessoas, registra 81% de uso de redes sociais entre os usuários de internet.
Quem está fora das redes sociais no Brasil?
Principalmente os mais velhos: 57% dos usuários com 60 anos ou mais usaram redes sociais, contra 94% entre 25 e 34 anos. Antes disso, 41% dessa faixa nem usa internet. Por classe a queda é menor: 95% na classe A e 73% nas classes D e E.
O que isso muda para quem produz conteúdo?
Três coisas. O celular é a tela de 99% dos usuários e o computador, de 35%: tudo é lido em tela vertical. Vídeo sob demanda (71%) alcança bem mais que live (41%) e podcast (33%). E a mensagem instantânea (92%) chega onde o feed não chega: para falar com quem tem mais de 60 anos ou está nas classes D e E, a lista de transmissão vale mais que o post.
De onde vêm os dados e qual é a base?
Da TIC Domicílios 2025, pesquisa do Cetic.br (NIC.br/CGI.br) com entrevistas presenciais em domicílios de todo o país, população de 10 anos ou mais. “Usa internet” é percentual da população; as atividades, os dispositivos e a IA generativa são percentuais dos usuários de internet. As tabelas abertas, com margens de erro, estão no site da Cetic.br. Os números por plataforma são do DataReportal (Kepios), publicados em 08/11/2025.
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