O que funcionou (e o que não) em projetos reais de cripto e web3. Números, decisões e aprendizados por trás das campanhas.
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A Kaleidos desmonta as jogadas de marketing e marca que levaram o Nubank de startup de 2013 a maior banco digital da América Latina. E traduz cada lição pro contexto de projetos cripto e web3.
Teardown do marketing de Pudgy Penguins: o playbook de IP, varejo e comunidade que transformou 8.888 NFTs quase mortos em marca global de consumo.
O Blast captou US$ 2,2 bilhões antes de ter mainnet e perdeu 97% do TVL depois do airdrop. A Kaleidos disseca o hype, o programa de pontos, o TGE frustrado e o que todo projeto web3 deveria aprender com o colapso.
O Lombard cruzou US$ 1 bilhão de TVL em cerca de três meses e desenhou o Lux, um sistema de pontos que multiplica recompensa por permanência e zera o multiplicador de quem saca. Teardown completo do desenho de incentivos e das lições pra retenção on-chain.
Todo produto de rede tem o mesmo pesadelo no dia zero: ninguém usa porque ninguém usa. Marketplace vazio não atrai vendedor, vendedor ausente não atrai comprador, e o produto morre travado nesse impasse. Em cripto, o pesadelo tem nome técni
Teardown da estratégia de marketing da Hyperliquid: narrativa anti-VC, airdrop de 31% do supply e produto-como-marketing. Análise da Kaleidos.
